В уходящем году мир красоты буквально взорвался от количества бьюти-трендов. Мне кажется, я не успевала отслеживать все новые нейл-дизайны и уходовые ритуалы, появлявшиеся едва ли не каждую неделю, а блогеры неустанно демонстрировали макияжи, соответствующие то одному, то другому модному «кору». Примечательно, что согласно последним опросам, почти четверть людей в 2024 году наносили макияж практически ежедневно, и эта цифра, вероятнее всего, будет только расти в наступающем 2025-м.
Говоря об уходе за кожей, настоящим хитом стал «скинимализм» — философия естественной красоты, достигаемой, парадоксально, с помощью максимального арсенала средств. Стремление к сияющей коже без изъянов превратилось в такую масштабную цель, что даже породило волну критики движения clean girl за нереалистичные стандарты. Тем не менее, бьюти-мир уже безвозвратно погрузился в поиски идеальной кожи, которую можно оставить без тонального крема и консилера, сочетая ее с яркими акцентами на глазах или губах.
При этом подобный минимализм вовсе не означал отказ от экспериментов. Напротив, 2024 год ознаменовался яркими трендами, среди которых особенно выделился overblushing — техника нанесения румян в избыточном количестве. Вообще, румяна стали настоящими героями года. Достаточно вспомнить внезапную популярность «закатного макияжа» или «румянца парня», введенных в моду главными законодательницами красоты наших дней — Хейли Бибер и Сабриной Карпентер. Для поклонников более драматичных образов 2024-й предложил гранжевые элементы — насыщенные «смоки», мерцающие тени и угольно-черные губы. Вдохновленные нашумевшим альбомом Charlie XCX, эти техники стали по-настоящему культовыми летом 2024 года.
К зимнему сезону красные дорожки покорил тренд на осветленные брови. Рита Ора, Кендалл Дженнер и Белла Хадид неожиданно вернули этот смелый прием в центр модной повестки. А в социальных сетях тем временем царствовал макияж в стиле «Ice Princess», с характерными холодными пастельными оттенками и металлическими эффектами. В целом, прошедший год стал настоящим праздником креативности, доказав, что в мире макияжа границы существуют лишь в нашем воображении.
Однако 2025 год обещает принести еще больше свежих тенденций в мир красоты. Мне удалось выделить 5 ключевых трендов, которые, по всем прогнозам, станут определяющими.
На дне морском
Наступающий 2025 год, судя по всему, станет эрой «морских ведьм». Я замечаю, как ежедневно растет количество запросов в социальных сетях, связанных с так называемым «макияжем темных сирен». И речь уже не о нежных русалочках Ариэль, которые были популярны во времена mermaid-core, а о загадочных и опасных мифических созданиях, способных заманить и погубить проходящий мимо корабль.
Ключевые элементы такого образа — влажные волнистые локоны, глубокие темные тени и таинственный маникюр в русалочьей эстетике. В цветовой гамме преобладают насыщенные фиолетовые оттенки, глубокий аквамарин и переливчатые радужные тона. Морская тематика найдет отражение и в дизайне ногтей — покрытия с жемчужным сиянием и рисунки, имитирующие чешую, станут особенно востребованными.
Комплекс богини
Золото выходит на передний план как в макияже, так и в уходовых средствах. В социальных сетях этот тренд уже окрестили «комплексом богини». Меня поражает масштаб этого явления — золотистые акценты появляются буквально везде: от окрашивания волос и мерцающего макияжа до упаковок косметических средств и состава самих продуктов. По мнению экспертов, эта тенденция символизирует королевскую энергетику и глубинную женственность, присущую каждой из нас. Что особенно ценно, этот тренд выходит за рамки чисто внешних проявлений — он призывает к замедлению жизненного ритма, осознанию собственной ценности и выражению своего лучшего «я».
Красота ауры
Макияж в стиле «ауры» внезапно ворвался в список самых ожидаемых трендов. В этом году я уже экспериментировала с подобным маникюром: он представляет собой градиентные цветовые пятна, которые, по задумке, отражают энергетический окрас вашей личности. Меня удивило, что этот модный прием пришел к нам из буддийской философии, где существует вера в то, что энергетическое поле человека имеет определенный цвет, влияющий на характер, здоровье и даже образ мыслей.
Макияж, отражающий внутреннее состояние, обещает стать невероятно популярным в новом году. Цветовые палитры, символизирующие настроение и энергетику, займут центральное место в косметических коллекциях. При создании образа румяна, тени и другие элементы будут подбираться в единой гамме для достижения гармоничного целостного эффекта.
Вишневый пирог
Глубокие вишневые оттенки станут фундаментом модного макияжа 2025 года. Я предвижу настоящий бум на губы с эффектом омбре, винные тона теней и насыщенные румяна, создающие выразительные образы. Вдохновленные сочными фруктами, эти цвета обещают стать не просто символом роскоши, но и новой классикой в мире красоты.
Стоит отметить, что первые признаки этой тенденции я заметила уже в текущем году — вспомнить хотя бы нашумевший «гранатовый макияж» или многочисленные «ягодные» комбинации для губ. 
Кукольная красота
«Кукольная» эстетика, популяризованная Сабриной Карпентер, продолжит свое триумфальное шествие и в новом году. Яркие розовые румяна, объемные кукольные ресницы и безупречная фарфоровая кожа станут неотъемлемыми элементами как для торжественных выходов, так и для повседневных образов. Мне особенно нравится, что этот тренд вдохновлен игривым, почти театральным подходом к макияжу и желанием привнести в повседневность нотки волшебства.
Должна признать, что влияние этой тенденции было заметно и в уходящем году. Активные пользователи социальных сетей наверняка видели многочисленные ролики, в которых девушки воссоздавали макияж с показа Maison Margiela с характерной глянцевой, будто стеклянной кожей, или так называемый broken doll makeup, ставший вирусным незадолго до Хэллоуина.
