По данным исследования Cosmetics Business, мировые затраты на парфюмерию достигают $51 млрд ежегодно. Любопытно узнать, какие ароматы десятилетиями остаются объектами женских инвестиций по всему миру?
J’adore, Dior
Появившийся в 1999 году J’adore (с французского буквально «Я обожаю!») сразу покорил сердца тысяч женщин. Помню, как восхищалась этой концепцией: Шарлиз Терон стала воплощением образа современной женщины — сильной и независимой, но сохраняющей нежность и женственность. Почти уверена, что на вашем туалетном столике когда-то красовался этот узнаваемый золотой флакон. А может, вы и сейчас храните ему верность? Неудивительно — за более чем 20 лет существования J’adore не только не потерял популярность, но и остаётся абсолютным бестселлером Дома Dior, доказывая свою вневременную ценность.
Chanel №5, Chanel
В 2021 году легендарному аромату исполнилось 100 лет. История его создания завораживает: в 1921 году Коко попросила создать «духи для женщины, которые пахнут как женщина». Эрнест Бо, бывший парфюмер российского царского двора, бежавший во время революции в Париж, представил ей десять разных композиций. Мадемуазель Шанель выбрала пятый образец — так и родилось знаменитое название.
Через 33 года после создания аромата Мэрилин Монро произнесла свою знаменитую фразу о том, что на ночь надевает лишь «несколько капель Chanel №5». Трудно придумать более эффектную рекламу! Целый век этот аромат остаётся желанным приобретением, и я убеждена, что его популярность не угаснет и в будущем.
Black Opium, YSL
Оригинальный Opium, выпущенный в 1977 году, вызвал настоящий скандал. Модный дом обвиняли в пропаганде наркотиков и разгульного образа жизни. Но как часто бывает, негативный PR сыграл на руку бренду — многие покупали эти провокационные духи как символ маленького личного бунта. Продажи превзошли ожидания во Франции в 15 раз! Долгие годы аромат оставался хитом, пока в 2014 году не появился его фланкер — Black Opium, который превзошёл популярность оригинала. Согласно статистике, новую версию приобретают вдвое чаще первоначального Opium. Наблюдая за этим успехом, я часто задумываюсь: что именно в этом дерзком аромате так притягивает современных женщин?
Oud & Bergamot Rich, Jo Malone
Относительно молодой участник нашего списка. Исследования американского портала Byrdie показывают, что Oud & Bergamot Rich стал любимцем поколения миллениалов. Этот одеколон превратился в визитную карточку бренда и установил рекорды продаж. Когда впервые познакомилась с этим ароматом, сразу поняла причину его популярности — универсальность. Его одинаково ценят как женщины, так и мужчины, что, безусловно, способствует впечатляющим показателям продаж.
Mon Guerlain, Guerlain
Когда в 2017 году Тьерри Вассер завершил работу над Mon Guerlain, он был убеждён, что лицом аромата должна стать только одна женщина — Анджелина Джоли. Сложность заключалась в том, что актриса редко соглашается на рекламные контракты, но в этот раз она сделала исключение. Стратегия оказалась безупречной: поклонницы Джоли захотели не только походить на неё внешне, но и обладать её ароматом. В первую неделю Mon Guerlain буквально сметали с прилавков. Сегодня этот парфюм остаётся одним из самых востребованных женских ароматов — его дарят, коллекционируют, и миллионы женщин хранят ему верность. Всякий раз, когда слышу этот аромат, понимаю, почему он так полюбился публике.
L’Air du Temps, Nina Ricci
Аромат был создан в послевоенном 1948 году. Сын Нины Риччи обратился к парфюмеру Франсису Фаброну с необычной просьбой — заключить во флакон чувство счастья, умиротворения и покоя для европейских женщин, измученных Второй мировой войной. В композиции чувствуются мускус и амбра, но полная формула L’Air du Temps хранится в секрете уже более 70 лет. Меня всегда трогала символика флакона: его венчает пара голубей — традиционных вестников мира. Это не просто духи, а своеобразный исторический артефакт, напоминание о стремлении к красоте даже в самые тяжёлые времена.
3 L’imperatrice, Dolce&Gabbana
Знаменитая «императрица» на самом деле не имеет отношения к королевскому титулу. Этот парфюм — часть коллекции «Антология Dolce&Gabbana», вдохновлённой картами Таро, где третий из Старших Арканов носит название «Императрица». Амбассадором аромата выбрали Наоми Кэмпбелл — яркую, дерзкую и неординарную, как сам аромат. Тройка затмила остальные четыре композиции коллекции сразу после выхода в 2009 году, принеся бренду больше прибыли, чем остальные ароматы линейки вместе взятые. Держу пари, вы тоже вспомнили этот характерный сладковатый шлейф, как только прочитали название? Я до сих пор узнаю его в толпе, даже спустя годы после первого знакомства.
А в вашей коллекции есть кто-то из этих легендарных ароматов?
